Elementos fundamentais para a promoção da marca: um produto promocional criativo para as empresas

Construir uma marca reconhecível exige mais do que simplesmente colocar um logótipo em produtos promocionais.

Atualmente, as empresas procuram produtos de marketing que consigam chamar a atenção, transmitir a sua identidade e dar aos clientes um motivo para se lembrarem delas.

Elementos fundamentais para a promoção da marca oferecem uma forma interessante de o conseguir.

Um produto personalizado à base de blocos de construção pode transformar o produto, o edifício, a mascote, o símbolo ou o conceito de marca de uma empresa num modelo físico. Pode, então, ser utilizado como brinde promocional, produto para campanhas de marketing, oferta em eventos, artigo de retalho ou elemento de decoração para o escritório.

Como os blocos de construção combinam criatividade com interação, podem proporcionar uma experiência diferente da oferecida pelos produtos promocionais tradicionais.

Por que razão os blocos de construção são eficazes na promoção da marca?

Muitos produtos promocionais têm uma vida útil curta.

Canetas, folhetos, cartões de papel e artigos semelhantes são frequentemente utilizados por pouco tempo e depois esquecidos.

Um conjunto de blocos de construção funciona de forma diferente.

O destinatário tem de interagir com o produto, abrindo a embalagem, montando as peças e concluindo o modelo. Após a montagem, o modelo acabado pode ser exposto numa secretária, numa prateleira ou noutro local visível.

Isto cria múltiplas oportunidades de exposição da marca.

A experiência promocional pode, portanto, decorrer em várias fases:

Receber → Abrir → Criar → Exibir → Memorizar

Em vez de se limitar a ver um logótipo, o cliente vive a experiência da marca através de um produto físico.

Transforme a sua marca num modelo de blocos de construção

Uma das abordagens mais eficazes consiste em transformar algo diretamente relacionado com a empresa num modelo de blocos de construção.

Por exemplo, uma empresa poderia criar:

• Uma sede de empresa em miniatura
• Uma réplica do produto
• Uma mascote
• Um símbolo da marca
• Um veículo
• Uma máquina
• Uma loja
• Um marco histórico
• Uma cena em miniatura temática

Quanto mais próximo o modelo estiver da identidade da empresa, mais fácil será para o produto promocional transmitir a mensagem da marca.

Um modelo de blocos de construção também pode ser concebido em torno de uma campanha de marketing específica, em vez de representar toda a marca da empresa.

Criar embalagens com a marca

O modelo de blocos de construção é apenas uma parte de um produto promocional.

A embalagem pode desempenhar um papel igualmente importante na apresentação da marca.

Uma caixa personalizada pode incluir:

• Logótipo da empresa
• Cores da marca
• Nome do produto
• Mensagem de marketing
• Informações sobre o site
• Imagens da campanha
• Informações sobre o evento
• Instruções de montagem

No caso das empresas com identidades visuais já definidas, a embalagem pode ser concebida de forma a estar em conformidade com as diretrizes da marca existentes.

Isto cria coerência entre o modelo de blocos de construção e outros materiais de marketing da empresa.

Elementos promocionais para diferentes setores

A flexibilidade do design em módulos torna-os adequados para muitos setores.

Automóvel

Os modelos de veículos podem ser utilizados para promover novos produtos, concessionários, eventos automóveis ou campanhas de marca.

Imobiliário

Os modelos de edifícios e imóveis podem tornar-se produtos promocionais para promotores imobiliários, agências e empresas do setor imobiliário.

Produção

Fábricas, máquinas, equipamentos e produtos podem ser recriados sob a forma de modelos em miniatura.

Tecnologia

As empresas de tecnologia podem criar modelos que representem produtos, dispositivos, escritórios ou conceitos de marca.

Turismo

Hotéis, atrações, pontos de referência e cenários temáticos de destinos podem tornar-se produtos colecionáveis de blocos de construção.

Educação

As escolas e as universidades podem criar modelos inspirados no campus ou produtos promocionais com a temática da instituição.

Desporto

As equipas e as organizações desportivas podem criar estádios, equipamento, troféus ou modelos temáticos.

Esta versatilidade permite às empresas criar produtos promocionais que estão diretamente ligados ao seu setor.

Como é que os blocos de construção promocionais são personalizados?

O nível de personalização pode variar consoante o projeto.

Os clientes podem personalizar:

Conceção do modelo

A forma geral, a estrutura e o aspeto do modelo de blocos de construção.

Cores

As cores podem ser selecionadas de forma a combinar com o produto ou com a identidade da marca.

Detalhes impressos

Podem ser incorporados logótipos, texto, números, símbolos e elementos gráficos, sempre que for adequado.

Tamanho e número de peças

O modelo pode ser desenvolvido de acordo com a finalidade pretendida e o orçamento previsto.

Embalagem

As caixas, as capas, os manuais, os cartões e outros elementos de embalagem podem ser personalizados.

Isto permite desenvolver um produto promocional modular que esteja muito mais intimamente ligado aos objetivos de marketing de uma empresa.

Como desenvolver um conjunto de blocos de construção promocional

O processo de desenvolvimento começa normalmente com um conceito.

A empresa pode fornecer fotografias, informações sobre os produtos, desenhos, ficheiros 3D existentes ou outros materiais de referência.

Um processo de desenvolvimento típico pode incluir:

Ideia → Design → Modelação 3D → Amostra → Revisão → Aprovação → Produção → Embalagem

Durante a fase de amostragem, o modelo pode ser revisto e ajustado.

As alterações podem incluir:

• Proporções do modelo
• Cores
• Número de peças
• Detalhes estruturais
• Elementos impressos
• Embalagem

Assim que o projeto final for aprovado, a produção poderá ter início de acordo com a quantidade solicitada.

Pense na quantidade antes da produção

A quantidade necessária depende do objetivo de marketing.

Uma campanha limitada de brindes empresariais pode exigir uma quantidade relativamente pequena.

Uma grande campanha promocional pode exigir centenas ou milhares de conjuntos.

As empresas devem estimar o número de destinatários, a duração da campanha, os requisitos de armazenamento e os canais de distribuição antes de confirmarem a produção.

No caso de encomendas de maior volume, planear simultaneamente a embalagem e a logística também pode ajudar a evitar atrasos.

Os elementos básicos podem ampliar a visibilidade da marca

Um produto promocional ganha mais valor quando continua a estar visível após a interação inicial de marketing.

Um modelo de blocos de construção já concluído pode ficar na secretária, numa prateleira, no escritório ou em casa do cliente.

Sempre que o modelo for visto, pode fazer com que o destinatário se lembre da empresa ou da campanha a ele associada.

Isto torna os blocos de construção particularmente interessantes para as empresas que pretendem que os produtos promocionais tenham uma presença física mais duradoura.

Considerações finais

Os blocos de construção podem oferecer às empresas uma alternativa criativa aos produtos promocionais tradicionais.

Podem representar produtos, edifícios, mascotes, máquinas, pontos de referência ou outros elementos relacionados com a marca, ao mesmo tempo que proporcionam aos clientes a oportunidade de interagir com o produto.

De desde brindes empresariais e lançamentos de produtos até campanhas de marketing e artigos de coleção com a marca, os módulos promocionais podem ser adaptados a diferentes objetivos empresariais.

O segredo está em criar um produto que transmita uma ligação com a marca, mas que, ao mesmo tempo, seja agradável de construir e expor.

Com um design personalizado dos modelos, cores, elementos impressos, número de peças e embalagem, as empresas podem desenvolver produtos de blocos de construção que combinam reconhecimento da marca, criatividade, interação e visibilidade a longo prazo.